Auf "generelle Fragen" gibt's meistens auch nur "generelle Antworten": Kommt drauf an...
Was willst Du denn verkaufen: Beauty-Creme, Esoterik-Workshops oder Speditions-Dienstleistung?
Falls letzteres : Was denn genau für welche Zielgruppe?

Habe es vor 7/8 Jahren mal aus genereller Neugier und aus "mal sehen, man wird nicht dümmer dabei" heraus mit Google adwords versucht.
Anstoss war, dass Google mir 'nen 30€ Gutschein für den Start einer "Adwords-Kampagne" geboten hat
Hatte tel. Kontakt mit einer Google-Verkaufstante, die mir erklärt hat, dass Google Adwords wie Schleppnetzfischen ist und man auch 'ne Menge unnützen Beifang bekommt
Habe versucht, die Adwords schon geografisch und sonst auf meine Nischen zurechtzuschneiden.

Kann mich noch dunkel dran erinnern:
Einer fragte mehrere Komplettladungen Polen - Schweiz an. Eigentlich schon mein Ding. Das Ergebnis war, dass er mir erklärte, dass LKW Walter um 300€ günstiger sein
Schon klar: Egal welche Suchwortkombination mit "Transporte" man googelt, ganz oben kommt zu 98% als sponsored link LKW Walter..
Mein Ehrgeiz, mich mit LKW Walter preislich zu messen, ist recht überschaubar...

Dann kam 'ne Künstlerin, die wollte eine 10kg Kiste mit 'nem Gemälde aus einer Ausstellung in Athen nach Berlin (?) transportiert haben.
Kunsttransport ist eher nicht mein Ding..
Die Dame hatte wie üblich unter Kreativen recht sonnige Vorstellungen wie das ablaufen sollte....

Fazit: Man lernt recht interessante Leute kennen, gute Beschäftigungstherapie.
Hab's bei der kurzen Horizonterweiterung belassen.

Wenn man so wie du einen "Speditons-Gemischtwarenladen" für alles und jedes betreibt:
Wenn man Zeit hat, kann man's mal versuchen. Vielleicht bleibt im Schleppnetz tatsächlich mal das "golden nugget" hängen?

man gewinnt damit kaum seinen Traumkunden.
Eher den C/D Kunden oder Einmalversender, die mit VIEL Aufwand verbunden sind

Du kannst auch ne vierzeilige Anzeige im "Trucker" aufgeben. Oder "FernfahrerTV" sponsern.

Aber ernsthaft. Vor der Strategie solltest Du Dir über die Ziele Deines Online-Marketings Gedanken machen. Also was willst Du erreichen? Deine Firma bekannt machen? Neue Kunden gewinnen? Umsatz steigern? Kontakte knüpfen oder Kontaktadressen sammeln u.s.w.?

Wenn Dir das klar ist, auf die Bereiche konzentrieren, die Deine Ziele am besten verfolgen. Also Suchmaschinenmarketing oder eMail-Marketing, Social-Media oder Contentmarketing, Affiliate oder Online-PR, Influencer oder eben bezahlte Werbung. Sprich Banner, Text oder Linkwerbung auf anderen Websites.
Für all das gibt es aber Agenturen, die Dich dabei gerne unterstützen. Natürlich nicht für lau. Aber die Ersatzteile für Dein Auto lässt Du ja auch von einer Werkstatt bestellen und einbauen. Und die macht das ja auch nicht kostenlos.

Gute Arbeit ist die beste Werbung! Das dauert zwar paar Jahre eh sich das herumspricht, aber dann kommen die neuen Auftraggeber auf dich zu.

Irgendwie hat ja jeder ein bisschen recht
Jein.
Agenturen für Onlinemarketing gibt's wie Sand am Meer, bald mehr wie Spediteure.
Wenn man nicht genau weiss was man will und sich den Falschen aussucht, kann man auch kräftig Geld versenken.
Ich würde mir genau anschauen, ob jemand schon Erfahrung mit Online-Marketing für kleine Sped. hat und was davon im Netz sichtbar ist.
Ich finde den Weg, zunächst mal selbst mit kleinem Budget mit Adwords o.ä. "herumzuspielen" und Erfahrung zu bekommen, wie das funktioniert, nicht unschlau...
Wenn man dann noch nicht abgeschreckt ist, kann man es mit professioneller Unterstützung gezielt angehen.


Sehe ich auch so.
Wenn man allerdings wie der TE auch Privatkunden und gewerbliche Kleinversender nicht ablehnt und breit vieles anbietet, kann man's meiner Meinung "mit dem Schleppnetz" schon probieren. Muss dann allerdings den Beifang gut sortieren und den Gammelfisch wieder in den Teich zurückwerfen. Auf jeden Fall Zeit investieren.
Aber so ein bunter Strauss von soliden C/D Kunden bringt in der Summe auch was.

Ich schätze wenn man das Thema systematisch angeht, muss man am Anfang eine mittlere vierstellige Summe hinlegen, angefangen bei der Homepage mit einem integrierten Tool für Tagespreisanfragen. Plus ein dreistelliges laufendes Budget monatlich.


Sicher, die besten Geschäfte kommen durch Weiterempfehlung von Bestandskunden oder Empfehlungen aus dem eigenem Netzwerk.
Aber wie du sagst: Das daaauuueeerrttt...
Und wie das bei der von Social media und Internet geprägten nachwachsenden Generation funktioniert?

Wenn ich 30 oder 40 wäre und noch ein paar Jahr(zehnte) in der Branche vor mir hätte, würde ich mich mit Onlinemarketing stärker befassen.

Moin,
Da kann man sich doch mal selbst reflektieren. Wie entscheidest DU welche Unternehmer du einsetzt? Wie und wo sind deine bisherigen Kunden auf dich aufmerksam geworden?
Sicherlich braucht es heute eine sichtbare online Präsenz, aber Speditionsdienstleistung ist und wird kein online-shop. Damit zieht man meiner Meinung nach überwiegend (nicht ausschließlich) den Privatkunden an. Da würde ich keine Vermögen drin versenken. Professionelle Homepage, vllt Xing und LinkedIn. YT, TikTok usw. Kann man machen, muss man aber nicht. Viel mehr Werbung ist doch gute Leistung.
Meiner Meinung nach gibt es nur wenige Branchen bei denen es noch mehr auf "Mund-propaganda" ankommt.